Περιεχόμενο
- Οι προκλήσεις του ήχου Podcasting
- Βίντεο Podcasting
- Η λύση και το δίλημμα του YouTube Video Podcast
- Ποιο θα πρέπει να κάνετε: Ήχος podcasting ή βίντεο Podcasting;
Η Heidi Thorne είναι αυτο-εκδοτικός υποστηρικτής και συγγραφέας βιβλίων μη μυθοπλασίας, eBook και ηχητικών βιβλίων. Είναι πρώην συντάκτης εμπορικών εφημερίδων.
Είναι καλύτερο να κάνετε podcast μόνο ήχου, podcast βίντεο ή και τα δύο; Να τι πρέπει να γνωρίζετε πριν αποφασίσετε.
Το ήχο podcasting αυξάνεται. Τον Απρίλιο του 2020, υπήρχαν 1 εκατομμύριο podcast στα Apple Podcasts (δελτίο τύπου της Apple), η κυρίαρχη υπηρεσία podcasting.
Ενώ Στατιστα αναφέρει ότι το 2006, μόνο το 22% του πληθυσμού γνώριζε το podcasting, έως το 2020, ότι η ευαισθητοποίηση είχε αυξηθεί στο 75%. Το ακροατήριο αυξήθηκε επίσης από 32 εκατομμύρια το 2013 σε 88 εκατομμύρια το 2019. Ο αριθμός αυτός προβλέπεται να αυξηθεί σε 164 εκατομμύρια έως το 2023.
Αυτή η αύξηση θα μπορούσε να αποδοθεί σε πολλούς παράγοντες, όπως η ανάγκη για κατανάλωση περιεχομένου hands-free κατά την οδήγηση ή κάνοντας άλλα πράγματα, την προτίμηση για περιεχόμενο ήχου κατ 'απαίτηση σε αντίθεση με το ραδιοφωνικό ραδιόφωνο και τη μετεωρική άνοδο έξυπνων συσκευών όπως το Alexa του Amazon. Αν και η Apple εξακολουθεί να είναι η κυρίαρχη πλατφόρμα podcast στις Ηνωμένες Πολιτείες από αυτήν την αρχική ημερομηνία δημοσίευσης, η ανάπτυξη έχει ωθήσει άλλους ισχυρούς προμηθευτές περιεχομένου να εισέλθουν στο παιχνίδι, συμπεριλαμβανομένων των Spotify και Google Podcasts.
Το Podcasting είναι σίγουρα σε καλό δρόμο για να γίνει μια σταθερή μορφή περιεχομένου για το μέλλον. Εάν το περιεχόμενό σας μπορεί να κοινοποιηθεί μέσω ήχου, θα πρέπει να εξετάσετε την προσθήκη podcast στις προσφορές σας για τη δημοσίευση.
Οι προκλήσεις του ήχου Podcasting
Ενώ οι αριθμοί αύξησης που μόλις συζητήθηκαν είναι εντυπωσιακοί, τα podcast εξακολουθούν να είναι μια μικρή αίσθηση της πίτας περιεχομένου στο Διαδίκτυο. Παρόλο που 1 εκατομμύριο εκπομπές podcast στο Apple Podcasts μοιάζουν πολύ, σύμφωνα με πολλές εκτιμήσεις που έχω δει, τα ιστολόγια αριθμούν περίπου 500 εκατομμύρια στην αρχή της δεκαετίας του 2020. Ορισμένες εκτιμήσεις που περιλαμβάνουν τα ιστολόγια Tumblr συνδέουν τον παγκόσμιο αριθμό ιστολογίου σε περίπου 1 δισεκατομμύριο (με το "b").
Μέρος του λόγου για τον οποίο τα podcast ήχου δεν έχουν κερδίσει την προσέλκυση ιστολογίων μπορεί να οφείλονται στην τοποθεσία με την τεχνολογία. Είναι εύκολο για τα ρομπότ αλγορίθμων υπολογιστών να σαρώσουν και να κοσκινίσουν τα βουνά περιεχομένου που βασίζεται σε κείμενο που βοηθά το SEO ενός ιστολογίου και την προβολή της μηχανής αναζήτησης. Περιεχόμενο ήχου, όχι τόσο πολύ, τουλάχιστον όχι ακόμη. Αν και έχει γίνει πολύ καλύτερο, αν διαβάσετε τους υπότιτλους που δημιουργούνται αυτόματα σε βίντεο, θα δείτε ότι η τεχνολογία μετάφρασης ήχου έχει πολύ δρόμο να διανύσει.
Πρόσθετα ζητήματα SEO και αναζήτησης υπάρχουν και από την πλευρά του ακροατή. Οι ακροατές πρέπει να γνωρίζουν ποιες εκπομπές θέλουν να ακούσουν. Δεν μπορούν απλώς να ζητήσουν από μια συσκευή με φωνητική βοήθεια να τραβήξει οποιοδήποτε παλιό podcast σε ένα συγκεκριμένο θέμα. Λοιπόν, τεχνικά θα μπορούσαν. Αλλά ο Siri και η Alexa θα έπρεπε να είναι αρκετά εξελιγμένοι για να αναλύσουν άμεσα ένα τεράστιο περιεχόμενο ήχου, προκειμένου να προτείνουν κάτι που θα ήθελε ο ακροατής.
Αυτό σημαίνει για τους podcasters ότι πρέπει να εμπορευτούν ένα podcast επιθετικά για να κάνουν τους ακροατές να πηγαίνουν σκόπιμα στις εκπομπές τους. Αυτό είναι ένα κόστος και προσπάθεια που αποφεύγουν πολλά podcasters είναι δύσκολο να κερδίσεις σημαντική επιστροφή μετρητών από το podcasting. Οι αριθμοί ακρόασης είναι πολύ μικροί για να ενθουσιαστούν οι διαφημιζόμενοι. Και είναι πολύ δύσκολο να ζητήσετε συνδρομητές επί πληρωμή είτε μέσω του παρόχου φιλοξενίας podcast είτε μέσω πλατφορμών δημιουργίας εσόδων περιεχομένου όπως το Patreon.
Μέρος του προβλήματος με την πρόσληψη ακροατών είναι ότι οι εκπομπές podcast μπορεί να είναι εξαιρετικά εξειδικευμένες. Δεν υπάρχει τίποτα λάθος με αυτό και δεν σημαίνει ότι πρέπει να δημιουργήσετε μια μαζική παράσταση. Αλλά αυτό σημαίνει ότι η βάση ακροατή σας θα μπορούσε να είναι πολύ μικρή.
Βίντεο Podcasting
Καθώς το περιεχόμενο βίντεο γίνεται πανταχού παρόν σε όλο το Διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι το βίντεο podcasting είναι δημοφιλές. Όπως τα podcast ήχου, τα podcast βίντεο συνήθως συζητούν μόνο ένα ή λίγα θέματα και συχνά δημοσιεύονται σε κανονικό πρόγραμμα (καθημερινά, εβδομαδιαία, μηνιαία).
Τα podcasters βίντεο μπορούν επίσης να προσφέρουν τον ήχο που έχει αντιγραφεί από την έκδοση βίντεο ως αυτόνομο podcast ήχου, δημιουργώντας ταυτόχρονα δύο τύπους περιεχομένου. Αυτή είναι μια αποτελεσματική στρατηγική που βοηθά τα podcasters να επεκτείνουν την εμβέλειά τους τόσο σε ακρόαση ήχου όσο και σε ακροατήρια βίντεο.
Η λύση και το δίλημμα του YouTube Video Podcast
Όπως με το podcasting ήχου, τα αρχεία podcast βίντεο πρέπει να διαθέτουν σπίτι στο Διαδίκτυο και έναν τρόπο διανομής της εκπομπής στους θεατές. Οι Podcasters μπορούν να φιλοξενήσουν τις εκπομπές podcast βίντεο σε ιστότοπους όπως το Libsyn, το Blubrry και το Podbean έναντι αμοιβής που εξαρτάται από το πόσο απαιτείται αποθήκευση αρχείων και εύρος ζώνης. Ο χώρος και ο προϋπολογισμός μπορούν να καταναλωθούν γρήγορα με μεγάλα αρχεία βίντεο.
Το υψηλότερο κόστος φιλοξενίας περιεχομένου βίντεο είναι γιατί οι podcasters μπορούν να επιλέξουν να δημοσιεύσουν το podcast βίντεο δωρεάν στο YouTube και να φιλοξενήσουν το podcast ήχου αλλού.
Παρόλο που το YouTube είναι, από αυτήν τη γραφή, ο δεύτερος ιστότοπος με τις περισσότερες επισκέψεις στο Διαδίκτυο, αυτό δεν σημαίνει ότι οι ακροατές podcast και οι θεατές θα ανακαλύψουν και θα καταναλώσουν κάποια συγκεκριμένη εκπομπή εκεί. Οι συνδρομητές podcast ενδέχεται επίσης να μην συσχετίζουν το YouTube με podcast, θεωρώντας τα βίντεο podcast που δημοσιεύονται εκεί ως κανονικό περιεχόμενο βίντεο.
Τα καλά νέα είναι ότι εάν βελτιστοποιήσετε τα βίντεο podcast σας στο YouTube με τον τίτλο, την περιγραφή, τις λέξεις-κλειδιά, τις ετικέτες και hashtag, η εκπομπή σας έχει περισσότερες πιθανότητες να βρεθεί και να παρακολουθείται στο YouTube. Αυτό συνέβη για μένα. Επιπλέον, οι ακροατές μπορούν επίσης απλά να ακούσουν τον ήχο στο YouTube χωρίς να παρακολουθούν οπτικά το βίντεο. Το έχω ακούσει από μερικούς ανθρώπους που παρακολουθούν το podcast μου στο YouTube.
Ποιο θα πρέπει να κάνετε: Ήχος podcasting ή βίντεο Podcasting;
Πιστεύω ότι τα podcasters πρέπει να κάνουν και τα δύο εάν έχουν την ικανότητα και το επίπεδο άνεσης να κάνουν βίντεο μαζί με ήχο. Αυτή είναι η εμπειρία μου για να εξηγήσω γιατί το προτείνω.
Στα τέλη του 2016, ξεκίνησα ένα podcast ήχου που επικεντρώθηκε στις επιχειρήσεις, στα βιβλία και στο blogging. Ήταν ένας αργός εκκινητής και μέσα σε 4 μήνες, το εγκατέλειψα.
Αλλά καθώς το ενδιαφέρον για περιεχόμενο ήχου αυξανόταν τόσο για τα podcast όσο και για τα ακουστικά βιβλία, ανέστησα το podcast τον Μάρτιο του 2018, το επαναπροσδιορίζω για να καλύψω κυρίως τις εκδόσεις και τα σχετικά θέματα και το μετονομάσαμε Η παράσταση Heidi Thorne.
Στη συνέχεια, τον Σεπτέμβριο του 2018, μετά από πρόταση ενός από τους αναγνώστες του ιστολογίου μου, πρόσθεσα μια έκδοση βίντεο του podcast που δημοσιεύτηκε στο YouTube. Αφού καταγράψω το βίντεο κάθε επεισοδίου, αντιγράφω τον ήχο από το αρχείο βίντεο και μετά δημοσιεύω το αρχείο ήχου ως το podcast. Τόσο η έκδοση ήχου όσο και η έκδοση βίντεο δημοσιεύονται περίπου την ίδια ώρα (βίντεο το προηγούμενο βράδυ, ήχος το επόμενο πρωί).
Μέχρι το τέλος του 2020, πέτυχα 5K λήψεις όλων των επεισοδίων podcast μου από το 2016 έως το 2020. Όχι πολύ σε σύγκριση με τις μεγάλες εκπομπές. Αλλά έχω ένα εξειδικευμένο θέμα. Αντίθετα, στο τέλος του 2020, οι προβολές των βίντεο podcast μου στο YouTube ήταν 9,1 χιλ. Έτσι, η προσθήκη της έκδοσης βίντεο επέκτεινε την εμβέλεια του podcast μου και με βοήθησε να δημιουργήσω το κανάλι μου στο YouTube.
Η μετάβαση σε πολλαπλές μορφές (ήχος και βίντεο) και πολυκάναλη (podcast και YouTube) μπορεί να βοηθήσει τους δημιουργούς περιεχομένου να προσεγγίσουν περισσότερα άτομα σε έναν όλο και πιο κατακερματισμένο κόσμο περιεχομένου διαδικτύου.
Αυτό το άρθρο είναι ακριβές και πιστό από ό, τι γνωρίζουν οι συγγραφείς. Το περιεχόμενο προορίζεται μόνο για ενημερωτικούς ή ψυχαγωγικούς σκοπούς και δεν υποκαθιστά προσωπικές συμβουλές ή επαγγελματικές συμβουλές σε επιχειρηματικά, οικονομικά, νομικά ή τεχνικά θέματα.
