Περιεχόμενο
- Σχεδιασμός ιστοσελίδας
- Τίτλοι και κεφαλίδες
- Περιεχόμενο
- Μενού και κουμπιά
- Σύνδεσμοι, Backlinks και Cross-Links
- Κινούμενα σχέδια και γραφικά
Η Tamara Wilhite είναι τεχνικός συγγραφέας, βιομηχανικός μηχανικός, μητέρα δύο παιδιών, και εκδόθηκε επιστημονικός συγγραφέας και συγγραφέας τρόμου.
Η εμπειρία χρήστη ή το UX αναφέρεται στη διεπαφή χρήστη και τη διαδικασία που ακολουθούν οι χρήστες για να αλληλεπιδράσουν με έναν ιστότοπο. Η βελτιστοποίηση SEO ή μηχανών αναζήτησης υπήρξε ένας σημαντικός παράγοντας για τους σχεδιαστές ιστοσελίδων και τους εμπόρους, αλλά με την άνοδο των εφαρμογών και τον αυξανόμενο ανταγωνισμό μεταξύ ιστότοπων, το SEO και το UX είναι εξίσου σημαντικά για το σχεδιασμό ιστοσελίδων από τις τεχνικές λεπτομέρειες έως τις λέξεις της σελίδας. Πού συναντιούνται τα UX και SEO και πώς επηρεάζουν το ένα το άλλο;
Σχεδιασμός ιστοσελίδας
Ένας από τους τρόπους που τέμνονται το SEO και το UX με τη μορφή της διεύθυνσης ιστού για κάθε κομμάτι περιεχομένου. Όταν ο τίτλος του περιεχομένου είναι μέρος της διεύθυνσης URL, ο σύνδεσμος εξακολουθεί να μεταφέρει το περιεχόμενο και μπορεί να εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης για τους όρους αναζήτησης που είναι ενσωματωμένοι στο ίδιο το URL. Ο σύνδεσμος θεωρείται επίσης πιο αξιόπιστος, όταν ο τίτλος και η διεύθυνση URL περιέχουν τις ίδιες λέξεις, επομένως είναι πιο πιθανό να ακολουθηθεί.
Εάν η εμπειρία χρήστη ήταν ο μόνος παράγοντας που πρέπει να ληφθεί υπόψη, πιθανότατα θα θέλατε μια μεμονωμένη σελίδα προορισμού με όλα να διακλαδίζονται από αυτήν την κύρια σελίδα, εάν δεν περιλαμβάνονται σε αυτήν την ενιαία αρχική σελίδα. Όταν το SEO είναι εξίσου σημαντικό με την εμπειρία του χρήστη, χρειάζεστε ξεχωριστές σελίδες για κάθε τύπο περιεχομένου, κάθε μια μηχανή αναζήτησης βελτιστοποιημένη για τη δική της, μοναδική θέση.
Τίτλοι και κεφαλίδες
Όταν ο τίτλος σας περιλαμβάνει τους βασικούς όρους αναζήτησης που εισήγαγε ο χρήστης, θα ξέρουν γρήγορα αν το περιεχόμενο είναι αυτό που αναζητούν ή όχι. Η σωστή χρήση λέξεων-κλειδιών έχει το δευτερεύον πλεονέκτημα της προσθήκης αυθεντικότητας, ενώ οι τίτλοι και οι κεφαλίδες που γεμίζονται με λέξεις-κλειδιά βλάπτουν την ελκυστικότητα του ιστότοπού σας με τους επισκέπτες.
Χρησιμοποιήστε ενημερωτικές επικεφαλίδες και υπότιτλους για να διευκολύνετε το περιεχόμενο στην εύρεση συγκεκριμένων πληροφοριών. Μπορείτε να βάλετε δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά σε υπότιτλους καθώς και στο ίδιο το περιεχόμενο.
Περιεχόμενο
Η Google λέει ότι σχεδιάζει περιεχόμενο για τον χρήστη, όχι για τη μηχανή αναζήτησης, αν και όλο το κείμενο πρέπει να είναι αναγνώσιμο από το πρόγραμμα ανίχνευσης για να έχει σημασία το SEO. Αυτό σημαίνει την αποφυγή γέμισης λέξεων-κλειδιών, αμήχανης γραμματικής, κακής ορθογραφίας και υπερβολικών σχετικών όρων αναζήτησης. Στόχος για υψηλή αναγνωσιμότητα, περιεχόμενο που μπορεί να διαβαστεί τόσο από το κοινό-στόχο σας όσο και από αυτούς που μπορεί να ενδιαφέρονται για το περιεχόμενο. Για παράδειγμα, η λύση σας σχετικά με τον τρόπο επίλυσης ενός σφάλματος βάσης δεδομένων πρέπει να γραφτεί για έμπειρους χρήστες βάσεων δεδομένων, όχι μόνο για διαχειριστές βάσεων δεδομένων. Κάποιος δεν πρέπει να εργάζεται όπως στο Apple Genius Bar για να κατανοήσει τις οδηγίες σας σχετικά με τον τρόπο επίλυσης ενός σφάλματος στο iPhone, αν και το περιεχόμενο πρέπει να λέει όταν πρέπει να εμπλέξετε τους επαγγελματίες.
Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης επηρεάζει το περιεχόμενο απαιτώντας σας να ενσωματώσετε τους όρους αναζήτησης στο περιεχόμενο. Η κεφαλίδα των "οδηγιών" γίνεται "Οδηγίες προς το Χ από το κέντρο της πόλης" και "Πού βρίσκεται το Χ". Οι περιγραφές προϊόντων δεν είναι απλώς λίστες αριθμών μοντέλου, διαστάσεων και πληροφοριών τιμής, αλλά πρέπει να περιλαμβάνουν το όνομα της εταιρείας, το εμπορικό σήμα και τους δημοφιλείς περιγραφικούς όρους για το προϊόν. Το SEO των πληροφοριών προϊόντος δεν μπορεί να είναι υπερβολικό ή πονάει στο UX.
Μενού και κουμπιά
Βελτιώστε τα κουμπιά του μενού σας, έτσι ώστε ο χρήστης να γνωρίζει ακριβώς πού τα παίρνει κάθε επίπεδο μενού ή κουμπί. Για παράδειγμα, ένα κουμπί που λέει "τοποθεσίες" θα πρέπει να τις μεταφέρει σε μια λίστα τοποθεσιών καταστημάτων και πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο πρόσβασης σε οποιονδήποτε από αυτούς τους χώρους. Μην φοβάστε να έχετε ένα σαφές κουμπί παρότρυνσης για δράση όπως "Εγγραφείτε εδώ" ή "Αγορά". Η σαφής ένδειξη για το τι κάνει το κουμπί, όπως η εγγραφή σας σε ένα ενημερωτικό δελτίο ή η παρακολούθηση τους στο Facebook θεωρείται πιο αξιόπιστο από ένα γενικό «κλικ εδώ».
Τα αναπτυσσόμενα μενού θα πρέπει να προορίζονται για καταστάσεις όπου ένα απλό σύνολο τεσσάρων ή πέντε κουμπιών πλοήγησης στην κεντρική σελίδα δεν είναι αρκετό. Χρησιμοποιήστε breadcrumbs και βοηθητικές γραμμές για να κάνετε την πλοήγηση στον ιστότοπο όσο το δυνατόν πιο εύκολη. Η αξιόπιστη πλοήγηση βελτιώνει την εμπιστοσύνη των χρηστών στον ιστότοπο, επειδή μπορούν να πάνε εκεί που θέλουν να πάνε και να βρουν το δρόμο τους αν ήταν λάθος.
Σύνδεσμοι, Backlinks και Cross-Links
Συνήθως δεν θα μπορείτε να βάλετε όλες τις πληροφορίες που θέλει ο χρήστης σε μια στοχευμένη αναζήτηση σε μία σελίδα και αυτό σημαίνει ότι πρέπει να τοποθετήσετε συνδέσμους προς το σχετικό περιεχόμενο στη σελίδα προορισμού. Οι σχετικοί σύνδεσμοι πρέπει να τοποθετηθούν εμφανώς στη σελίδα προορισμού, είτε πρόκειται για σύνδεσμο προς το σύστημα έκδοσης εισιτηρίων του γραφείου βοήθειας ή οδηγίες προς την εγκατάστασή σας. Όταν αυτοί οι σύνδεσμοι περιλαμβάνουν τους βασικούς όρους αναζήτησης που σχετίζονται με το περιεχόμενό τους, βελτιώνουν έμμεσα το SEO και τη λανθάνουσα σημασιολογική ευρετηρίαση της ιστοσελίδας. Οι χάρτες ιστότοπου όχι μόνο βοηθούν τους επισκέπτες να περιηγηθούν στον ιστότοπό σας, αλλά βελτιώνουν την ευρετηρίαση και την ανίχνευση του ιστότοπου, ένας άλλος παράγοντας στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης του ιστότοπού σας. Αυτά κάνουν επίσης τον ιστότοπό σας να φαίνεται πιο αξιόπιστος στις μηχανές αναζήτησης, ενισχύοντας το SEO σας.
Η σύνδεση με τον ιστότοπό σας σε λογαριασμούς κοινωνικών μέσων βοηθά τον χρήστη να μεταβεί στη νόμιμη αρχική σελίδα σας ή στην κατάλληλη εσωτερική σελίδα, βελτιώνοντας παράλληλα την κατάταξη του ιστότοπου με τις μηχανές αναζήτησης. Οι στενοί σύνδεσμοι μεταξύ των προφίλ κοινωνικών μέσων και της αρχικής σελίδας θεωρούνται απόδειξη ότι ο ιστότοπός σας είναι αξιόπιστος και αξιόπιστος και η επωνυμία με τον ίδιο τρόπο βοηθά ακόμη περισσότερο.
Αντίθετα, η τοποθέτηση σχεδόν σχετικών συνδέσμων ή διαφημίσεων με συνδέσμους στον ιστότοπό σας βλάπτει το SEO και την εμπειρία του χρήστη. Θα απομακρύνουν ορισμένα άτομα από τον ιστότοπο, βλάπτοντας τον παράγοντα «κολλητικότητας» που χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης για να μετρήσουν την προσαρμογή του περιεχομένου σας στο ερώτημα του χρήστη, ενώ όλοι αυτοί οι σύνδεσμοι στο πλάι μιας σελίδας προσθέτουν την ακαταστασία στον ιστότοπο.
Οι νεκροί σύνδεσμοι βλάπτουν τον ιστότοπό σας με χρήστες και μηχανές αναζήτησης.
Κινούμενα σχέδια και γραφικά
Δεν θέλουν οι χρήστες μουσική υπόκρουση, φωνή πάνω από μαρτυρίες ή βίντεο που να τους καλωσορίζουν στον ιστότοπο; Στις περισσότερες περιπτώσεις, η απάντηση είναι όχι. Η εμπειρία των χρηστών κινητής τηλεφωνίας υποφέρει ιδίως όταν το περιορισμένο εύρος ζώνης τους καταλαμβάνεται με τη λήψη γραφικών ή βίντεο και θα αναπηδήσει όταν χρειάζεται πολύς χρόνος για τη φόρτωση. Αυτό θα βλάψει το SEO του ιστότοπού σας, καθώς δεν παραμένουν αρκετά καιρό ώστε οι τεχνητές νοημοσύνες πίσω από τη μηχανή αναζήτησης να το καταχωρίσουν ως κατάλληλο για το ερώτημά τους.
Τα γραφικά μπορούν να κάνουν τον ιστότοπο πιο συναρπαστικό. Σε περίπτωση χάρτη της επιχείρησής σας ή σαφής εικόνα του τρόπου χρήσης του προϊόντος, μπορεί να είναι απαραίτητο. Ωστόσο, οποιοσδήποτε άλλος τύπος γραφικών θα πρέπει να χρησιμοποιείται με φειδώ εκτός από τη συνετή τοποθέτηση του λογότυπου ή της σειράς προϊόντων της εταιρείας σας. Αποφύγετε τα κινούμενα σχέδια του Adobe Flash, καθώς αυτά καταστρέφουν την εμπειρία χρήστη για χρήστες κινητών. Διατηρήστε τους αξιόπιστους τύπους αρχείων γραφικών και πολυμέσων. Τα κινούμενα σχέδια CSS3, JavaScript και jQuery είναι καλύτερα.
